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永远扶不起来的阿斗 奇葩手机品牌IUNI发展历程回顾

发布时间:2020-09-21 08:27:59   来源:互联网   阅读:-

回首五六年前,智能手机市场还是由诺基亚、黑莓、摩托罗拉等老牌厂商统治,随着手机市场的不断变革,现如今智能手机市场迅速完成重新洗牌。诺基亚被微软收购、而摩托罗拉移动也是被谷歌收购,随后就甩卖给了联想;黑莓也基本上是痛苦挣扎着,老牌手机厂商已然落寞,而苹果和三星则成为目前的领跑厂商。当然除此之外还有层出不穷的新品牌智能手机,国内手机业掀起了一股创立新品牌的浪潮,许多传统手机大佬纷纷选择创建子品牌或成立独立运营的新品牌,由金立投资的IUNI就由此而生,但相比于其它新品牌,IUNI从诞生至今的道路一直都很坎坷,下面我们就一起来了解下IUNI的发展历程。

永远扶不起来的阿斗 奇葩手机品牌IUNI发展历程回顾

IUNI品牌及含义:

IUNI是深圳市艾优尼科技有限公司发布的手机新品牌,由国内老牌手机厂商金立投资,但是完全独立运营,IUNI意为I am unique缩写(中文意思“我是独特的”),意在表达产品、用户和生活都应是充满个性品味的品牌主张。就这样,这个独特的手机品牌于2013年11月20日正式对外发布并提出“以小米反小米”的战略模式,要以不断创造“设计、性能、价格”的黄金三角产品,为“有品青年”带来全新的移动生活体验。

发展历程

ROM起步——2014年2月17日发布IUNI OS

其实IUNI科技公司也是做ROM起步的,在推出五个内测版本后,首款公测版IUNI OS于2014年2月17日正式发布。该ROM由原来的腾讯ROM团队打造,主张生来纯净,不预装第三方应用,将应用选择权交还给用户,IUNI OS采用扁平化设计,精简交互理念。

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不预装第三方应用是IUNIOS最为突出的差异点。市面上大部分手机ROM实际上都会预装很多的第三方应用,通过变身应用分发渠道,这些手机ROM可以收取很多的费用。但是IUNI OS却反其道而行之,希望通过干净、清爽的特性,获得目标用户的喜爱。

在发布手机ROM之余,IUNI科技还透露,搭载IUNI OS的手机产品将在同年3份发布,总经理何骁军表示,IUNI科技希望通过第一代手机产品树立品牌影响,让用户清晰认知公司的品牌。

2014年3月18日——IUNI U2

2014年3月18日,IUNI在北京的竞园艺术中心发布了旗下第一款产品——IUNI U2。那么问题来了,作为其品牌第一款手机,为什么不命名为IUNI U1呢?难道真的是走独特路线么?对于这个问题,IUNI总经理何骁军表示U2是IUNI设计的第二款产品,之前的U1因为产品的设计问题被放弃了,IUNI也没有刻意的将这款U2的产品型号改变,于是IUNI的首款产品就变成了U2。

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IUNI U2采用全金属机身,配备一块4.7英寸1080P屏幕,像素密度达到469ppi;其搭载高通骁龙800四核处理器,2.2GHz主频,提供2GB内存+16GB存储空间、3GB内存+32GB存储空间两个版本,售价分别为1799元和1999元(现在降为999元和1099元);摄像头方面配备1600万像素主摄像头和400万像素UltraPixel前置摄像头,拥有LED补光灯和F2.2大光圈;标配2200毫安时(mAh)不可拆卸式电池,运行基于Android 4.3定制的IUNI OS操作系统。

2014年8月26日——IUNI U3

2014年8月26日,IUNI科技在北京竹语间举行发布会,正式发布了全新年度旗舰手机IUNI U3。作为新一代产品IUNI U3的配置相对于上一代IUNI U2有很大的提高。该机采用5.5英寸2K分辨率屏幕,搭载了骁龙801四核处理器,并且辅以3GB RAM + 32GB ROM的组合;摄像方面后置1300万像素OIS光学防抖摄像头+前置400万像素UtralPixel超像素相机,电池容量为3000mAh,支持双4G网络和双卡双待。

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突如其来的换帅——何骁军离职

2014年,在先后推出IUNI U2和IUNI U3两款手机后,IUNI即将迎来一周年庆,不过IUNI手机的掌舵人何骁军却悄悄辞去了总经理一职。

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IUNI一直在通过高性价比的产品树立品牌,但是由于产能等问题,该公司推出的第一款U2手机销量一般。U2主要靠京东及自身电商渠道对外销售,而半年时间已过,U2的平均月销量不到一万部,总量不超过5万部,这样的成绩让月销过百万部手机的投资方金立似乎有些尴尬。

霜梅出任CEO IUNI转型

小艾手机CEO霜梅将出任IUNI新的负责人,并为IUNI引入新的投资方。霜梅此前曾运营过亿通手机,推出的小艾品牌也曾主打女性手机的旗号,虽然不太知名但产品是不错的。霜梅继任IUNI CEO后,也将早期IUNI手机的“有品、有范儿”即偏向男性用户的定位,转至女性用户,开拓女性手机市场。

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2015年4月——IUNI i1

2015年4月,IUNI正式发布了2015年的第一款新品——IUNI i1手机,该机被称为是配置最强的女性手机。该机采用2.5D弧面玻璃设计,5.2英寸1080P分辨率屏幕,搭载高通骁龙801处理器,辅以2GB RAM + 32GB ROM;后置1300万像素OV摄像头,前置800万像素摄像头,电池容量为3000mAh。IUNI i1拥有泡泡白、芙芙粉两款颜色。机身中框使用了铝镁合金材质,根据机身颜色的不同边框着色也有所区别,白色版的中框为玫瑰金色,包括包装盒、充电器、数据线等附件统统采用粉色,整体颜值很高。该机与优酷合作,由网红动画人物“泡芙小*姐”代言。

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再度换帅:童合心回归

在推出i1后约一个月,霜梅便黯然离职,这家成立才两年多的公司又一次走在了十字路口。其实不难想到,霜梅的离开应该与IUNI前任掌门人何骁军离职原因近乎相同。一是i1上市后销量不佳,没有达到预期销量目标;二是与大股东金立在产品定位上产生分歧。霜梅的离开,无疑意味着INUI走女性手机道路彻底失败。那么谁是霜梅的接替者?

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在经历了两度换帅之后,早期创始人童合心回归担任CEO。2015年8月11日,前金山词霸COO,IUNI(艾优尼)创始人之一童合心已正式接任IUNI手机CEO一职,此次换帅也意味着IUNI或将再次调整定位,重新布局互联网手机。

消息显示80后的童合心是IUNI手机最早的开创人之一,2005年进入顺电家电连锁股份有限公司;2008年加入腾讯,参与拍拍网电商3C类目运营;2009年加入金山负责金山词霸的运营工作,后升任COO;2011年底辞职创业成立在线教育平台传课网(后被百度收购);2012年底加入金立,管理金立电商事业部并开始筹备IUNI手机、发起IUNI OS的研发,2014年由于个人原因离开。

童合心回归后的第一件事就是重新梳理了公司的品牌和产品理念,即“纯·简·白,始终如一”。

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所谓纯,即纯真无邪的“纯”,就是iuni手机永远坚持零预装的纯净OS系统。

所谓简,即简明扼要的“简”,就是iuni手机会坚持极简的外观设计和工业设计。

所谓白,即白璧无瑕的“白”,就是未来iuni手机的主色调将以白色为主。

童合心解释称,“在iuni,大家所看到的一切,包括:前台、办公桌、墙壁,以及本人所穿的衣服,都是白色的。其实,白色最能代表的就是简单和纯净,它是一种自然的延伸,是三位一体的。”“始终如一”,则体现了iuni品牌未来不会再轻易动摇的思路。iuni未来在品牌理念或者产品理念方面不会再随意动摇,即未来将把最纯、最简的体验作为第一诉求,而非以往的硬件参数。

2015年9月15日——iuni N1

2015年9月15日下午,iuni举办线上视频发布会,推出了iuni N1手机,这款手机延续了iuni手机一贯的简洁风格,从设计到系统,主打极简主义哲学和零预装APP,售价1299元。IUNI N1整体外观以白色基调为主,采用了简约的设计,双面2.5D弧面玻璃,配合5英寸720P分辨率的AMOLED屏幕;搭载联发科MT6753八核处理器,拥有2GB运行内存和16GB存储空间,支持MicroSD卡扩展。该机支持移动联通双4G网络,可以双卡双待。拍照方面,iuni N1配备1300万像素主摄像头,在对焦精确度和速度启动上进行了优化,加入了实时滤镜、自拍美颜等实用功能。

永远扶不起来的阿斗 奇葩手机品牌IUNI发展历程回顾

总结

平心而论IUNI的产品是很不错的,但为什么它就像扶不起来的阿斗一样?事实上,IUNI在品牌和营销上一直没有显著突破,从来不在手机行业口水战中刷脸,从来没有在社交平台举办有影响力的活动,从来没有登上科技媒体的头条,就连霜梅接手IUNI4个月后也不得不承认,“今年最大的困难就是品牌和营销,原先IUNI的问题也出在这里,品牌和销售没有形成统一。”正是品牌和营销策略的迷失,导致U2销量不佳,何骁军与金立产生分歧后离职。而霜梅接手后IUNI修改定位,面向女性市场推出i1,结果又因为品牌和营销不给力,不得不面对i1销量惨淡的困境,现如今童合心回归后又重新定位于“有品青年”,如此折腾来折腾去,原本错失发展先机的IUNI与小米、荣耀等渐行渐远。不知iuni N1会不会扶起IUNI,不过有自己所坚持的理念总是好的,也希望IUNI在未来的发张道路上越走越平坦。

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