永远扶不起来的阿斗 奇葩手机品牌IUNI发展历程回顾

回首五六年前，智能手机市场还是由诺基亚、黑莓、摩托罗拉等老牌厂商统治，随着手机市场的不断变革，现如今智能手机市场迅速完成重新洗牌。诺基亚被微软收购、而摩托罗拉移动也是被谷歌收购，随后就甩卖给了联想；黑莓也基本上是痛苦挣扎着，老牌手机厂商已然落寞，而苹果和三星则成为目前的领跑厂商。当然除此之外还有层出不穷的新品牌智能手机，国内手机业掀起了一股创立新品牌的浪潮，许多传统手机大佬纷纷选择创建子品牌或成立独立运营的新品牌，由金立投资的IUNI就由此而生，但相比于其它新品牌，IUNI从诞生至今的道路一直都很坎坷，下面我们就一起来了解下IUNI的发展历程。

IUNI品牌及含义：

IUNI是深圳市艾优尼科技有限公司发布的手机新品牌，由国内老牌手机厂商金立投资，但是完全独立运营，IUNI意为I am unique缩写（中文意思“我是独特的”），意在表达产品、用户和生活都应是充满个性品味的品牌主张。就这样，这个独特的手机品牌于2013年11月20日正式对外发布并提出“以小米反小米”的战略模式，要以不断创造“设计、性能、价格”的黄金三角产品，为“有品青年”带来全新的移动生活体验。

发展历程

ROM起步——2014年2月17日发布IUNI OS

其实IUNI科技公司也是做ROM起步的，在推出五个内测版本后，首款公测版IUNI OS于2014年2月17日正式发布。该ROM由原来的腾讯ROM团队打造，主张生来纯净，不预装第三方应用，将应用选择权交还给用户，IUNI OS采用扁平化设计，精简交互理念。

不预装第三方应用是IUNIOS最为突出的差异点。市面上大部分手机ROM实际上都会预装很多的第三方应用，通过变身应用分发渠道，这些手机ROM可以收取很多的费用。但是IUNI OS却反其道而行之，希望通过干净、清爽的特性，获得目标用户的喜爱。

在发布手机ROM之余，IUNI科技还透露，搭载IUNI OS的手机产品将在同年3份发布，总经理何骁军表示，IUNI科技希望通过第一代手机产品树立品牌影响，让用户清晰认知公司的品牌。

2014年3月18日——IUNI U2

2014年3月18日，IUNI在北京的竞园艺术中心发布了旗下第一款产品——IUNI U2。那么问题来了，作为其品牌第一款手机，为什么不命名为IUNI U1呢？难道真的是走独特路线么？对于这个问题，IUNI总经理何骁军表示U2是IUNI设计的第二款产品，之前的U1因为产品的设计问题被放弃了，IUNI也没有刻意的将这款U2的产品型号改变，于是IUNI的首款产品就变成了U2。

IUNI U2采用全金属机身，配备一块4.7英寸1080P屏幕，像素密度达到469ppi；其搭载高通骁龙800四核处理器，2.2GHz主频，提供2GB内存+16GB存储空间、3GB内存+32GB存储空间两个版本，售价分别为1799元和1999元（现在降为999元和1099元）；摄像头方面配备1600万像素主摄像头和400万像素UltraPixel前置摄像头，拥有LED补光灯和F2.2大光圈；标配2200毫安时（mAh）不可拆卸式电池，运行基于Android 4.3定制的IUNI OS操作系统。

2014年8月26日——IUNI U3

2014年8月26日，IUNI科技在北京竹语间举行发布会，正式发布了全新年度旗舰手机IUNI U3。作为新一代产品IUNI U3的配置相对于上一代IUNI U2有很大的提高。该机采用5.5英寸2K分辨率屏幕，搭载了骁龙801四核处理器，并且辅以3GB RAM + 32GB ROM的组合；摄像方面后置1300万像素OIS光学防抖摄像头+前置400万像素UtralPixel超像素相机，电池容量为3000mAh，支持双4G网络和双卡双待。

突如其来的换帅——何骁军离职

2014年，在先后推出IUNI U2和IUNI U3两款手机后，IUNI即将迎来一周年庆，不过IUNI手机的掌舵人何骁军却悄悄辞去了总经理一职。

IUNI一直在通过高性价比的产品树立品牌，但是由于产能等问题，该公司推出的第一款U2手机销量一般。U2主要靠京东及自身电商渠道对外销售，而半年时间已过，U2的平均月销量不到一万部，总量不超过5万部，这样的成绩让月销过百万部手机的投资方金立似乎有些尴尬。

霜梅出任CEO IUNI转型

小艾手机CEO霜梅将出任IUNI新的负责人，并为IUNI引入新的投资方。霜梅此前曾运营过亿通手机，推出的小艾品牌也曾主打女性手机的旗号，虽然不太知名但产品是不错的。霜梅继任IUNI CEO后，也将早期IUNI手机的“有品、有范儿”即偏向男性用户的定位，转至女性用户，开拓女性手机市场。

2015年4月——IUNI i1

2015年4月，IUNI正式发布了2015年的第一款新品——IUNI i1手机，该机被称为是配置最强的女性手机。该机采用2.5D弧面玻璃设计，5.2英寸1080P分辨率屏幕，搭载高通骁龙801处理器，辅以2GB RAM + 32GB ROM；后置1300万像素OV摄像头，前置800万像素摄像头，电池容量为3000mAh。IUNI i1拥有泡泡白、芙芙粉两款颜色。机身中框使用了铝镁合金材质，根据机身颜色的不同边框着色也有所区别，白色版的中框为玫瑰金色，包括包装盒、充电器、数据线等附件统统采用粉色，整体颜值很高。该机与优酷合作，由网红动画人物“泡芙小*姐”代言。

再度换帅：童合心回归

在推出i1后约一个月，霜梅便黯然离职，这家成立才两年多的公司又一次走在了十字路口。其实不难想到，霜梅的离开应该与IUNI前任掌门人何骁军离职原因近乎相同。一是i1上市后销量不佳，没有达到预期销量目标；二是与大股东金立在产品定位上产生分歧。霜梅的离开，无疑意味着INUI走女性手机道路彻底失败。那么谁是霜梅的接替者？

在经历了两度换帅之后，早期创始人童合心回归担任CEO。2015年8月11日，前金山词霸COO，IUNI(艾优尼)创始人之一童合心已正式接任IUNI手机CEO一职，此次换帅也意味着IUNI或将再次调整定位，重新布局互联网手机。

消息显示80后的童合心是IUNI手机最早的开创人之一，2005年进入顺电家电连锁股份有限公司；2008年加入腾讯，参与拍拍网电商3C类目运营；2009年加入金山负责金山词霸的运营工作，后升任COO；2011年底辞职创业成立在线教育平台传课网(后被百度收购)；2012年底加入金立，管理金立电商事业部并开始筹备IUNI手机、发起IUNI OS的研发，2014年由于个人原因离开。

童合心回归后的第一件事就是重新梳理了公司的品牌和产品理念，即“纯·简·白，始终如一”。

所谓纯，即纯真无邪的“纯”，就是iuni手机永远坚持零预装的纯净OS系统。

所谓简，即简明扼要的“简”，就是iuni手机会坚持极简的外观设计和工业设计。

所谓白，即白璧无瑕的“白”，就是未来iuni手机的主色调将以白色为主。

童合心解释称，“在iuni，大家所看到的一切，包括：前台、办公桌、墙壁，以及本人所穿的衣服，都是白色的。其实，白色最能代表的就是简单和纯净，它是一种自然的延伸，是三位一体的。”“始终如一”，则体现了iuni品牌未来不会再轻易动摇的思路。iuni未来在品牌理念或者产品理念方面不会再随意动摇，即未来将把最纯、最简的体验作为第一诉求，而非以往的硬件参数。

2015年9月15日——iuni N1

2015年9月15日下午，iuni举办线上视频发布会，推出了iuni N1手机，这款手机延续了iuni手机一贯的简洁风格，从设计到系统，主打极简主义哲学和零预装APP，售价1299元。IUNI N1整体外观以白色基调为主，采用了简约的设计，双面2.5D弧面玻璃，配合5英寸720P分辨率的AMOLED屏幕；搭载联发科MT6753八核处理器，拥有2GB运行内存和16GB存储空间，支持MicroSD卡扩展。该机支持移动联通双4G网络，可以双卡双待。拍照方面，iuni N1配备1300万像素主摄像头，在对焦精确度和速度启动上进行了优化，加入了实时滤镜、自拍美颜等实用功能。

总结

平心而论IUNI的产品是很不错的，但为什么它就像扶不起来的阿斗一样？事实上，IUNI在品牌和营销上一直没有显著突破，从来不在手机行业口水战中刷脸，从来没有在社交平台举办有影响力的活动，从来没有登上科技媒体的头条，就连霜梅接手IUNI4个月后也不得不承认，“今年最大的困难就是品牌和营销，原先IUNI的问题也出在这里，品牌和销售没有形成统一。”正是品牌和营销策略的迷失，导致U2销量不佳，何骁军与金立产生分歧后离职。而霜梅接手后IUNI修改定位，面向女性市场推出i1，结果又因为品牌和营销不给力，不得不面对i1销量惨淡的困境，现如今童合心回归后又重新定位于“有品青年”，如此折腾来折腾去，原本错失发展先机的IUNI与小米、荣耀等渐行渐远。不知iuni N1会不会扶起IUNI，不过有自己所坚持的理念总是好的，也希望IUNI在未来的发张道路上越走越平坦。